Формування іміджу України в медіапросторі Іспанії (1991-2013 рр.)
DOI:
https://doi.org/10.15407/uhj2024.05.156Ключові слова:
імідж України, медіапростір Іспанії, іспаномовний світ, іміджеві характеристики, наративиАнотація
Мета — дослідити формування стереотипів іміджу України в медіапросторі Іспанії з моменту проголошення незалежності до початку війни Росії проти нашої держави. Виявлено ключові іміджеві характеристики України, простежено їх трансформацію у процесі історичного розвитку, з’ясовано чинники, що вплинули на формування національного іміджу.
Наукова новизна полягає в реконструкції комплексного уявлення про нашу країну в очах іспаномовної аудиторії, здійсненого на основі аналізу широкої джерельної бази матеріалів двох провідних медіа Іспанії (опрацьовано 13 046 публікацій).
Стаття має міждисциплінарний характер. При її підготовці використано методи моніторинґу, контент- і дискурс-аналізу, компаративного аналізу. Застосування проблемно-хронологічного та історико-порівняльного методів дозволило виявити чинники впливу і простежити процес формування іміджу в його історичній ретроспективі.
Висновки. З’ясовано, що увага іспаномовного світу була хоч і незначною, проте демонструвала сталі тенденції до висвітлення подій в Україні. Основною проблемою іміджу нашої країни впродовж досліджуваного періоду стало ототожнення з Росією, російським культурним простором та відсутність чіткої репрезентації власної національної ідентичності й культурної самобутності на міжнародній арені. Імідж формувався хаотично, представлення держави більшою мірою зводилося до висвітлення знакових подій історії, або ж гучних скандалів. Наслідком відсутності планомірної державної роботи з просування власних наративів та формування іміджу стало домінування в інфопросторі негативних конотацій («корупція», «слабкість влади», «бідність» та ін.). Натомість потенціал просування культурних наративів, технологічних здобутків, власної ідентичності й самобутності не набув достатнього висвітлення і здебільшого зводився до висвітлення помітних спортивних, культурних подій чи персоналій (які нерідко навіть приписувалися російській культурі). Ситуація почала змінюватися після «Помаранчевої революції» та «Євромайдану». При цьому, негативні конотації не втрачали своєї ваги й фокус уваги дуже швидко знову перемістився на вади правової системи, політичні кризи, прояви корупції тощо. Відсутність просування власного культурного продукту, нашої історії та національної ідентичності створили певний вакуум розуміння, що в подальшому дозволило російській пропаганді заповнити цю нішу й нав’язати значній частині іспаномовного світу власне сприйняття нашої країни як території російського впливу.
Посилання
"(2022). Zvit pro spryiniattia Ukrainy v sviti 2022. Brand Ukraine. [in Ukrainian].
Jervis, R. (1970). The Logic of Images in International Relations. Princeton: Princeton University Press.
Boulding, K. (1966). The Image: Knowledge in Life and Society. University of Michigan Press.
Pocheptsov, H. H. (1999). Komunikatyvni tekhnolohii dvadtsiatoho stolittia. Kyiv: Vakler. [in Ukrainian].
Kvaktun, O. O., Verteletska, O. M., Kalinychenko, K. R. (2018). Kontseptualni osnovy formuvannia mizhnarodnoho imidzhu Ukrainy. Ekonomichnyi prostir. 135: 39-48. [in Ukrainian]. doi: https://doi.org/10.30838/P.ES.2224.290818.39.175
Yeremeieva, I. (2022). Teoretyko-metodolohichni aspekty poniattia mizhnarodnyi imidzh derzhavy. Krakowskie Studia Małopolskie. 4 (36): 61-77. [in Ukrainian].
"Makarenko, A. Imidzh Ukrainy v Yevropi: demokratiia, shcho rozvyvaietsia, chy kraina hastarbaiteriv, oliharkhiv ta Chornobylia. [in Ukrainian].
Boiko, O. (2001). Zovnishnii imidzh Ukrainy v svitli anhlomovnoi presy. Seriia: Polityka i etnolohiia. Kyiv. 291-307. [in Ukrainian].
Chekaliuk, V. (2016). Formuvannia imidzhu Ukrainy u ZMI. Kyiv. [in Ukrainian].
"Kozyriatska, S. Ukraina ta Nimechchyna: mediaobraz krain v zasobakh masovoi informatsii. [in Ukrainian].
"Dmytro Kuleba: MZS Ukrainy rozrobylo pershu v istorii Stratehiiu rozvytku vidnosyn Ukrainy ta krain Latynskoi Ameryky i Karybskoho basejnu. [in Ukrainian].
"(2023). SC Imago Media Rankings. [in Spanish].
"(1991). La Republica Sovietica de Ucrania se declara independiente de Moscu. El Pais. [in Spanish].
"(1991). Ucrania: el nacimiento de una nacion. ABC Madrid. 36. [in Spanish].
"Bastenier, M. A. (1991). Una nueva Moscovia. El Pais. [in Spanish].
"Kliamkin, I. (1993). Los problemas de Ucrania. El Pais. [in Spanish].
"Serrano, S. (1993). El Parlamento ucranio ratifica con condiciones el tratado START 1. El Pais. [in Spanish].
"Cembrero, I. (1994). Ucrania posibilita el nacimiento del START-1. El Pais. [in Spanish].
"Archivo. ABC. [in Spanish].
"Bassets, L. (1994). La UE firma un pacto de asociacion con Ucrania. El Pais. [in Spanish].
"(1999). Ucrania vuelve a poner en marcha el unico reactor nuclear operativo de Chernobil. El Mundo. [in Spanish].
"(1994). Treinta y cuatro ninos de Chernobil se restablecen en Espana y recobran la ilusion. ABC Madrid. [in Spanish].
"Coumarianos, P., Tosukanova, A. (1999). Unrayodevida en Chernobil. El Pais. [in Spanish].
"Serrano, S. (1992). Ucrania anula la declaracion de independencia de Crimea. El Pais. [in Spanish].
"Fernandez, R. (1997). Rusia vigila las maniobras de Ucrania con los aliados. El Pais. [in Spanish].
"Bonet, P. (1997). Ucrania se consolida como Estado tras los acuerdos con Rusia y Rumania. El Pais. [in Spanish].
"(2002). Un candidato electoral es asesinado un dia antes de las elecciones en Ucrania. ABC. [in Spanish].
"Serrano, S. (1992). Los ucranios, cada vez mas pobres. El Pais. [in Spanish].
"Bonet, P. (1993). Ucrania vive su peor crisis desde la independencia. El Pais. [in Spanish].
"(1997). Ucrania, el rebelde eslavo bajo tutela economica rusa. ABC Madrid. [in Spanish].
"Bonet, P. (2002). EE UU investiga en Ucrania la venta de radares a Irak. El Pais. [in Spanish].
"(2001). Vendida por 270.000 pesetas. El Mundo. [in Spanish].
"(2003). La Policia desarticula una red de trafico ilegal de mujeres del Este. Diario de Leon. [in Spanish].
"Rottger, N. (1995). El Ballet Nacional de Ucrania vuelve a Madrid tras 20 anos de ausencia. El Pais. [in Spanish].
"(1992). Bubka se elevo 6,37 metros para fijar el record mundial de salto con pertiga en 6,13. El Pais. [in Spanish].
"(1991). Bubka, irritado por las criticas su decision de radicarse en Alemania. El Pais. [in Spanish].
"(2001). Markov, Tras la estela de Bubka. El Pais. [in Spanish].
"Garrido, M. H. (2004). Ucrania amanece con nuevo presidente: Victor Yuschenko. Rebelion. [in Spanish].
"Utrilla, D. (2009). Ucrania, en busca del fuego naranja. El Mundo. [in Spanish].
"Egido, A. P. (2012). El lado oscuro de Ucrania. La Razon. [in Spanish].
"(2005). Los escandalos de corrupcion llevan a Yushchenko a destituir al Gobierno. El Mundo. [in Spanish].
"(2010). Ucrania acude a las urnas para poner fin a cinco anos de turbulencia politica. ABC. [in Spanish].
"Fernandez, R. (2005). La crisis de Rusia y Ucrania por el gas amenaza el suministro de Europa. El Pais. [in Spanish].
"(2013). Elgas ruso mina el camino de Ucrania hacia la UE. ABC Madrid. [in Spanish].
"“Cumplimos todas las condiciones para poder ingresar en la OTAN”. ABC Cordoba. [in Spanish].
"Rusia reconstruye su imperio. ABC Cordoba. [in Spanish].
"Brena, C. M. (2008). Sanidad pide que no se consuma aceite de girasol por una partida contaminada. El Pais. [in Spanish].
"Bonet, P. (2012). La sociedad ucrania pide justicia por la muerte de una joven salvajemente violada. El Pais. [in Spanish].
"(2012). Muere la joven ucraniana violada y quemada por tres hombres. ABC. [in Spanish].
"Rodriguez, J. A. (2005). Una red relacionada con politicos de Ucrania blanqueo mas de 100 millones en Espana. El Pais. [in Spanish].
"Antonio, E. (2012). Polonia y Ucrania, las dos caras de la Eurocopa. RTVE. [in Spanish].
"(2011). Ucrania elimina animales callejeros de cara a la Eurocopa. La Vanguardia. [in Spanish].
"(2012). La Eurocopa aumentara la prostitucion en Ucrania. Diario Sur. [in Spanish].
"Jung, W. (2012). ‘Los pechos son nuestras armas’. El Mundo. [in Spanish].
"(2004). La ganadora de Eurovision 2004, en huelga de hambre en protesta por el resultado de los comicios en Ucrania. El Mundo. [in Spanish].
"(2005). Grecia gana el Festival de la Cancion de Eurovision celebrado en Kiev. El Mundo. [in Spanish].
"(2008). Olga Kurylenko, una chica Bond “made in” Ucrania. ABC. [in Spanish].
"Cuellar, J. M. (2010). Natasha Yarovenko, ucraniana de rotos y descosidos. ABC. [in Spanish].
"(2009). La semana en un bloc. ABC. [in Spanish].
"Bonet, P. (2009). Rusia y Ucrania se enzarzan por el legado de Nikolai Gogol. El Pais. [in Spanish].
"(2010). El Cascanueces, en el Palau de la Musica. Las Provincias. [in Spanish].
"(2012). La Orquesta, Ballet y Coro Nacional de Ucrania muestran la musica navidena de su pais en Murcia. 20 Minutos. [in Spanish].
"Ganin, L. (2013). Ucrania, pieza estrategica. El Periodico. [in Spanish].
"(2013). Protestas en Ucrania. 20 Minutos. [in Spanish].
"(2013). Por que los ucranianos odian a los rusos? La Informacion. [in Spanish].
"(2013). Detenidos cuatro altos cargos ucranianos por abuso de poder. ABC. [in Spanish].
"Riestra, L. (2013). Ucrania, con o sin Europa? Claves para entender la crisis actual. ABC. [in Spanish].
"Manueco, R. M. (2013). Las tres Ucranias. ABC. [in Spanish].
