СВІТОВИЙ ДОСВІД РОЗВИТКУ МАРКЕТИНГУ ОБ’ЄКТІВ ІНТЕЛЕКТУАЛЬНОЇ ВЛАСНОСТІ В БІОМЕДИЧНІЙ ГАЛУЗІ
DOI:
https://doi.org/10.32471/oncology.2663-7928.t-23-3-2021-g.9622Ключові слова:
маркетинг об’єктів інтелектуальної власності, маркетинг онкологічних інновацій, трансфер технологійАнотація
Мета: аналіз наявних класичних і новітніх міжнародних підходів до маркетингу онкологічних інновацій та оцінка можливостей їх використання українськими науковцями. Результати: за допомогою методів структурно-логічного та порівняльного контент-аналізу здійснено аналіз наукової літератури і джерел наукової комунікації, що містять результати досліджень українських та зарубіжних вчених з практичних аспектів маркетингу об’єктів інтелектуальної власності (ОІВ). Висвітлено сучасні підходи до маркетингу під час проведення трансферу технологій, що можуть бути корисні для українських вчених, які працюють у біомедичній галузі і, зокрема, в онкології. У розвинутих країнах існують ефективні практичні підходи, які нечасто використовуються в сучасних реаліях України. Аналіз найкращих світових методик дозволив розробити рекомендації для українських інноваторів. Досягнення успіху в цьому напрямку потребує вивчення та практичного застосування класичних, а також сучасних нестандартних підходів до маркетингу ОІВ. Висновки: відмінність маркетингу ОІВ від класичного маркетингу товарів полягає в тому, що слід докласти значних зусиль, щоб знайти місце на ринку для нової наукової розробки, створення інноваційних переваг якої потребує використання наукового потенціалу, часових та фінансових ресурсів. Особливості біомедичних новацій (довгостроковий життєвий цикл розробки, складні процедури отримання сертифікації та впровадження) роблять пошук потенційних партнерів, що здатні вивести наукову розробку на ринок, досить складним, однак вкрай необхідним.
Посилання
Sementsov Yu. How to sell technology (Fundamentals of technology marketing). Kharkov: Center for Small Business Development «Kharkov Technologies» at the Institute of Single Crystals of the National Academy of Sciences of Ukraine, 1999. 44 p. (in Russian).
Tsybulev PN. Intellectual property marketing. Textbook. Kiev: Institute of Intellectual Property and Law, 2006. 184 p. (in Russian).
Zinov VG, Vovk DN. Innovative business. Technology transfer practice. Moskow: Publishing House «Delo», 2013. 217 p. (in Russian).
Mukhopad VI. Commercialization of intellectual property. Moskow: Master INFRA-M, 2010. 512 p. (in Russian).
Grinev BV, Gusev VA. Innovation. Kharkiv: ISMA, 2010. 352 p. (in Russian).
MacWright RS, Ritter JF. Technology marketing. Intellectual property management in health and agricultural innovation (A handbook of best practices — IP Handbook) 2007; 2: 1173–94. (http://www.iphandbook.org/).
Keiller Todd S. The IP Sales Process. Intellectual property management in health and agricultural innovation (A handbook of best practices — IP Handbook) 2007; 2: 1203–12. (http://www.iphandbook.org/).
Mongeon MD. An introduction to marketing early-stage technologies. Intellectual property management in health and agricultural innovation (A handbook of best practices — IP Handbook) 2007; 2: 1165–71. (http://www.iphandbook.org/).
Kotler Ph. Fundamentals of marketing. Short course. 2015. 496 p. (in Russian).
Kozhushko OA, Churkin I, Ageev A, et al. Internet marketing and digital strategies. Principles of effective use. Novosibirsk: RITs NSU, 2015: 18–20. (in Russian).
Reznik GA. Introduction to marketing. Moskow: INFRA-M, 2014: 77–202. (in Russian).
Jiang Chao, Kmet EB. Development of models of the marketing mix: 4P, 7P, 4C, 4V and 4R. Economic science today: theory and practice. Cheboksary: LLC «CNS Interactive plus», 2015: 143–8. (in Russian).
Don E. Schullz, Tannenbaum SI, Lauterborn RF. Integrated marketing communications. USA: NTC Business Books, 1993. 218 р.
Melnyk-Melnikov PG, Pyatchanina TV, Ogorodnik AM, Gerasimchuk SM. To the question of search by Ukrainian scientists for potential partners during technology transfer. Science, technologies, innovations 2020; 3 (15): 77–83. (in Ukrainian).
Melnyk-Melnikov PG, Pyatchanina TV, Ogorodnyk AM. On the issue of rational search for investors by Ukrainian scientists, in particular among corporate venture funds in the medical and biological field. Science, technologies, innovations 2019; 4 (12): 41–7. (in Ukrainian).
IP Marketing Strategies and Tactics. In The Tech Transfer Library. Vol. 1. 2010. BizWorld, Inc., (p. 12–13, p. 43–45).
IP Marketing Strategies and Tactics. In The Tech Transfer Library. Vol.2. 2010. BizWorld, Inc. (p. 10–13, p. 17–18).
