СТРАТЕГІЯ ПІДВИЩЕННЯ ІНВЕСТИЦІЙНОЇ ПРИВАБЛИВОСТІ ПІДПРИЄМСТВА ЧЕРЕЗ МІЖНАРОДНУ ЕКСПАНСІЮ

Автор(и)

  • Олена ГОЛОВКО Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна https://orcid.org/0000-0001-6502-4562
  • Катерина ОРЄХОВА Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна https://orcid.org/0000-0003-0214-2750
  • Анатолій ПІШТА Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна

DOI:

https://doi.org/10.15407/econlaw.2025.01.087

Ключові слова:

міжнародна експансія, інвестиційна привабливість, франчайзинг, логістичний сектор, стратегія виходу на ринок, економічна стабільність, залучення інвестицій

Анотація

В умовах економічної нестабільності, спричиненої глобальними викликами та воєнним станом, питання підвищення інвестиційної привабливості підприємств набуває особливої актуальності. Дослідження стратегій міжнародної експансії дозволяє визначити ефективні підходи до залучення інвестицій, адаптації бізнес-моделі до специфіки зовнішніх ринків та формування стійких конкурентних переваг, що забезпечують довгострокову стабільність і розвиток підприємств у динамічному глобальному середовищі.

Метою дослідження є визначення шляхів підвищення інвестиційної привабливості підприємств через міжнародну експансію та розробка стратегії їх реалізації в умовах економічної нестабільності та викликів глобального ринку.

Об’єктом дослідження є процес міжнародної експансії логістичних підприємств та його вплив на інвестиційну привабливість у контексті сучасних економічних викликів.

У процесі дослідження використано методи системного аналізу, структурно-функціонального аналізу, порівняльного аналізу, економіко-статистичні та експертні методи.

Результати дослідження підтвердили, що розробка та впровадження ефективної стратегії міжнародної експансії є ключовим чинником підвищення інвестиційної привабливості підприємства. Аналіз діяльності ТОВ «Нова Пошта» продемонстрував, що успішне масштабування бізнесу потребує адаптації фінансової моделі до умов нових ринків, розширення маркетингової стратегії, впровадження цифрових рішень у логістичні процеси та залучення міжнародних партнерів.

Серед стратегій міжнародної експансії найбільш перспективним підходом є франчайзингова модель, яка забезпечує мінімізацію фінансових ризиків та прискорене масштабування бізнесу на зарубіжних ринках. Оцінка ефективності франчайзингової моделі в логістичному секторі свідчить про її високу привабливість для потенційних інвесторів, а також про здатність гнучко адаптуватися до специфіки регіональних ринків, що є критично важливим у сучасних умовах глобальної економічної нестабільності.

Практична значущість дослідження полягає у формуванні чітких стратегічних рекомендацій для українських підприємств, які прагнуть оптимізувати процес міжнародної експансії та підвищити власну інвестиційну привабливість. Зокрема, розроблено модель стратегічної адаптації, що враховує специфіку зовнішнього середовища, дозволяє ефективно управляти ризиками міжнародного розширення та сприяє залученню стратегічних інвесторів.

Отримані результати можуть бути використані для подальшої розробки стратегій міжнародного розвитку українських підприємств, адаптації франчайзингової моделі до потреб логістичного сектору, а також для формування економічних політик щодо підтримки міжнародної експансії українських підприємств у глобальному бізнес-середовищі.

Біографії авторів

Олена ГОЛОВКО, Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна

канд. екон. наук, доц., доцент

Катерина ОРЄХОВА, Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна

канд. екон. наук, доц., доцент

Анатолій ПІШТА, Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна

здобувач другого (магістерського) рівня вищої освіти

Посилання

Karavan N. A. Analysis of methods for assessing the integral level of investment attractiveness of an enterprise. Investments: Practice and Experience. 2024. No. 4. P. 79-85 [in Ukrainian].

Kytaychuk T. G. Investment attractiveness: theoretical analysis and influencing factors. Economy and Society. 2023. No. 54. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/2781 [in Ukrainian].

Hnylianska L. Y., Budynskyi R. Z., Yurchyk A. I. Development of Ukrainian-Chinese postal logistics in modern conditions. Economy and Society. 2024. No. 59. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/3433/3361 [in Ukrainian].

Petrunenko Ia., Ustymenko V., Dzhabrailov R., Vozniakovska К., Sieriebriak S. The role of entrepreneurial initiatives in the architecture of post-war infrastructure recovery in Ukraine. Periodicals of Engineering and Natural Sciences. 2024. Vol. 12 (2). Р. 501-508. URL: https://pen.ius.edu.ba/index.php/pen/article/view/52/51).

Hurei I. I. Formation of the investment potential of Ukrainian enterprises as a direction for ensuring its economic security. National Security of Ukraine in the Conditions of Modern Challenges: Collection of Materials of the International Scientific and Practical Conference, Chernihiv, 2023. P. 56-57 [in Ukrainian].

Hutsan T., Melnykova O. Trends in Ukraine's investment attractiveness under martial law. Galician Economic Journal. 2024. No. 2 (87). P. 30-39 [in Ukrainian].

Hurochkina V. V., Yosyfchuk Ya. M. Success drivers of LLC “Nova Poshta” in the postal services market of Ukraine. Entrepreneurship and Innovation. 2023. No. 26. P. 38-46 [in Ukrainian].

Mazurkevych I. O. Research of methodological approaches to assessing the investment attractiveness of agricultural enterprises. Economy and Society. 2023. No. 53. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/2703 [in Ukrainian].

Osmak D. I., Kushal I. M. Foreign experience in stimulating investment activity of enterprises. Bulletin of the East Ukrainian National University named after Volodymyr Dahl. 2023. No. 4 (280). P. 36-40 [in Ukrainian].

Nova Poshta: official web resource. URL: https://novaposhta.ua/.

Marketer.ua: official web resource. URL: https://marketer.ua/.

BizMag: official web resource. URL: https://bizmag.com.ua/.

Lugosh L. Investment Attractiveness of the Region and Mechanisms for Its Provision. Economic Development. 2024. No. 50. P. 36. DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2024-50-36.

Tulchynska S., Vovk O., Popelo O., Saloid S., Kostiunik O. Innovation and investment strategies to intensify the potential modernization and to increase the competitiveness of microeconomic systems. International Journal of Computer Science & Network Security. 2021. Vol. 21(6). P. 161-168.

Pohrebniak A. Yu., Lopatyk V. S. Assessment of the investment attractiveness of an enterprise. Economic Bulletin of NTUU "Kyiv Polytechnic Institute". 2023. No. 26. P. 79-83 [in Ukrainian].

Pohrebniak A., Arefieva O., Boiarynova K., Arefiev S., Davydenko V. Management of attracting investment resources of enterprises to ensure their economic security in the circular economy. IJCSNS International Journal of Computer Science and Network Security. 2021. Vol. 21 (10). P. 302-309.

Smesova V., Yaskov Y. Investment Attractiveness of Ukraine's Economy: Current State and Rating Assessment. Economy and Society. 2024. No. 64. P. 66. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-64-66.

Riznyk D. V. Investment activity in Ukraine after the full-scale invasion. Economy and Society. 2023. No. 48. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/2244 [in Ukrainian].

World Post and Parcel Award: official web resource. URL: https://www.wppawards.com/.

Kytaychuk T. Investment Attractiveness: Theoretical Analysis and Influencing Factors. Economy and Society. 2023. No. 54. P. 65. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-54-65.

Zabarna Е., Riznyk О., Petrunenko Ia. Innovative approaches to regional development in the post-war period: the case of Ukraine. Pacific Business Review (Jnternational). 2024. Vol. 17 (3). Р. 80-92. URL: http://www.pbr.eo.in/2024/2024 month/September/7.pdf.

Yemets V., Petrunenko Ia., Frolov А., Orel Yu., Naumov М. International investment as а factor of recovery and development of the post­ war economy of Ukraine. Salud, Ciencia у Tecnologia -Serie de Conferencias. 2025. Vol. 4. Р. 690. URL: https://conferencias.ageditor.ar/index.php/sctconf/article/view/690/1685).

Krasnokutskyi Ye. S. Methodological approach to assessing the investment attractiveness of Ukraine’s railway industry. Business Inform. 2023. No. 7. P. 59-65 [in Ukrainian].

Razina T. I. Formation and development of administrative and legal regulation of investment activity in Ukraine. Law and Public Administration. 2019. Vol. 1. No. 3 (36). P. 206-211 [in Ukrainian].

Tomchuk O. F., Dolinska S. V., Kabachii B. O. Financial analysis of investment and innovation activities of agricultural enterprises: ways of improvement. Economy and Society. 2024. No. 59. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/3416 [in Ukrainian].

Yushchuk M. O. Principles of public administration in the field of investment activity. Scientific Notes of V. I. Vernadsky Taurida National University. Series: Public Administration and Administration. 2023. Vol. 34 (73). P. 13-16 [in Ukrainian].

Eldar A. G. Problems of financial and investment support modelling of the regional social and economic development. WSEAS Transactions on Business and Economics. 2020. Vol. 17. P. 741-752.

Ryabenko V. P. History of formation and development of administrative and legal regulation of investment activity in Ukraine. LAW AND INTERNATIONAL LAW. 2023. No. 148. P. 296-302 [in Ukrainian].

Naidovska A. O., Andriienko Ya. A. Systematization of methods for analyzing the investment attractiveness of an enterprise. Young Scientist. 2023. No. 6 (118). P. 84-88 [in Ukrainian].

Syniuk O. Directions for increasing the investment attractiveness of agricultural enterprises. Agrarian Economy. 2024. No. 1. P. 93-102 [in Ukrainian].

Didur K. M. The essence of investment activity and methods for determining its effectiveness. Investments: Practice and Experience. 2023. No. 5. P. 66-73 [in Ukrainian].

Nova Poshta: official web resource. URL: https://novaposhta.ua/.

BizMag: official web resource. URL: https://bizmag.com.ua/.

Marketer.ua: official web resource. URL: https://marketer.ua/.

World Post and Parcel Award: official web resource. URL: https://www.wppawards.com/.

##submission.downloads##

Опубліковано

2025-04-22

Як цитувати

ГОЛОВКО, О., ОРЄХОВА, К., & ПІШТА, А. (2025). СТРАТЕГІЯ ПІДВИЩЕННЯ ІНВЕСТИЦІЙНОЇ ПРИВАБЛИВОСТІ ПІДПРИЄМСТВА ЧЕРЕЗ МІЖНАРОДНУ ЕКСПАНСІЮ. Economics and Law, 76(1), 87–97. https://doi.org/10.15407/econlaw.2025.01.087