Становлення маркетингу в Україні в радянський період (1970—1991 рр.)

Анотація

Зроблено огляд публікацій про еволюцію маркетингу в СРСР в 1970—1990-х рр. Встановлено неадекватність висвітлення в них генезису маркетингу в цей період, що ускладнює розуміння наступних подій. Охарактеризовано взаємопов’язаний розвиток економічного, інституційного, інформаційного та навчального середовища маркетингу в 1970—1991 рр. в СРСР як підґрунтя для стрімкого формування потенціалу маркетингу в Україні в наступні роки. Застосовано системний підхід до дослідження середовища маркетингу, комплексно проаналізовано динаміку його економічного, інституційного, інформаційного і навчального складників як необхідної умови для трактування подальшого розвитку маркетингу в Україні. Розкрито функції маркетингу в зовнішньоекономічній діяльності СРСР у вказаний період; показано, що окремі інструменти маркетингу дедалі більш активно використовувались на внутрішньому ринку країни. Виявлено збільшення потоку інформації про маркетинг, що слугувало його освоєнню в Україні. Охарактеризовано вплив впровадження ринкових реформ в управлінні економікою СРСР на створення передумов для сприяння розвитку теорії та практики маркетингу. Повернуто в науковий дискурс забуті відомості про безпрецедентні в СРСР новаторські розробки Інституту кібернетики АН УРСР в царині інфраструктури інформаційного середовища маркетингу — Центр обміну поточною інформацією про технічний рівень виробництва, потреби в наукових дослідженнях, виконувані та призначені для впровадження наукові розробки; систему комп’ютерного програмного прогнозування розвитку науки і техніки; першу в СРСР Лабораторію маркетингу засобів інформатики. Вказано на пріоритет нинішнього Київського національного університету імені Тараса Шевченка у виданні першої вітчизняної книги «Основи маркетингу» (1989 р.) та створенні першої в Україні університетської кафедри маркетингу (1990 р.).