МАРКЕТИНГОВА СТРАТЕГІЯ ЯК ІНСТРУМЕНТ РЕАЛІЗАЦІЇ СТРАТЕГІЧНОГО ПЛАНУ РОЗВИТКУ ТЕРИТОРІАЛЬНИХ ГРОМАД

Анотація

Досліджено основні підходи щодо стратегічного планування в територіальних громадах України на основі окремих стратегічних планів їх розвитку у Волинській, Івано-Франківській, Львівській та Тернопільській областях. Визначено загальні тенденції стратегічного планування в територіальних громадах, окремі недосконалі підходи до формування основних, оперативних цілей та завдань стратегій.

Сьогодні виникла нова об’єктивна реальність – воєнні дії та відбудова країни після перемоги. Це виклик, наслідком якого є необхідність змінювати методичні підходи до комплексного економічного і просторового планування в територіальних громадах на основі прийнятого нового законодавства й нормативного регулювання. Обґрунтовано потребу у формуванні дієвого інструменту реалізації стратегій щодо застосування деталізованих механізмів досягнення цілей і виконання завдань запланованих сценаріїв і загального бачення розвитку громад. Запропоновано методологічний підхід до розробки маркетингових стратегій для територіальних громад як інструменту реалізації стратегічних планів їх розвитку, у тому числі з урахуванням змін, зумовлених вимогами післявоєнного часу. Управління територіальними громадами на засадах маркетингу, яке має відбуватися на основі оцінювання сприйняття товару «територіальна громада» різними цільовими групами (населенням, бізнесом, відвідувачами, інвесторами), буде більш ефективним при застосуванні особливостей функціонування кожної групи як відповідного споживчого сегмента послуг громади. Сформовано умовну схему, за якої територіальні громади можуть розробити і прийняти маркетингову стратегію як один з документів загального комплексу концептуального, просторового, стратегічного планування, що забезпечить більшу визначеність напрямів розвитку в розрізі цільових аудиторій, вказуючи на реальні інструменти, механізми, програми виконання завдань і заходів стратегічного розвитку територіальних громад у визначеному часі.